Underkläder är en av få detaljhandelskategorier som har sett betydande förändringar med tiden. Pandemin påskyndade den redan utbredda trenden för komfort-kläder, och satte mjuka kupor, sport-bh:ar och trosor med avslappnad passform till förgrunden. Återförsäljare måste också tänka på hållbarhet och mångfald, samt vara prisflexibla för att vara kvar i spelet på denna dynamiska marknad.
Upptäck de nuvarande marknadshoten och möjligheterna att driva tillväxt inom underklädeshandeln.
Huvudhöjdpunkter inom underklädesbranschen
Underkläder står för 4% av alla damkläder som säljs online i USA och Storbritannien tillsammans. Även om detta kan verka obetydligt, visar den senaste forskningen att efterfrågan på den globala underklädesmarknadens storlek och andel var cirka 43 miljarder USD 2020 och beräknas uppgå till cirka 84 miljarder USD i slutet av 2028.
Bland de största globala aktörerna inom underklädesindustrin är Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities och Calvin Klein
Global underklädesmarknad efter typ
● Bästhållare
●Knickers
●Shapewear
●Andra (specialisering: loungewear, graviditet, atletisk, etc.)
Global underklädesmarknad per distributionskanal
●Specialbutiker
●Flermärkesbutiker
●Online
Trender inom e-handel
Under pandemin har det skett en betydande ökning av efterfrågan på bekväma kläder hemifrån och noll-feel (sömlösa) produkter tillgängliga via e-handel.
Det har också skett en förändring i kundernas köpvanor. På grund av pandemin vände sig många kvinnor till onlineshopping för sina innerkläder, där de kunde hitta ett brett urval av stilar. Fördelen med detta alternativ var att de hade mer integritet.
Dessutom har önskan att känna sig mer tillfreds med kroppsuppfattningen på stranden resulterat i att baddräkter med hög midja har blivit populära.
När det gäller de sociala trenderna kommer det ökande behovet av att lyfta fram kroppens naturliga egenskaper att öka fotavtrycket på den globala underklädesmarknaden, och marknadsaktörerna måste vara inkluderande när det gäller kroppstyper.
Konsumenternas livsstilsförändringar i kombination med ökad disponibel inkomst kommer med största sannolikhet att driva fram det lyxiga underklädessegmentet. Premiumunderkläderservice inkluderar:
●Expertrådgivning / service / paketering
●Högkvalitativ design, material
● Stark varumärkesimage
●Riktad kundbas
Underklädesmarknad: saker att tänka på
Många konsumenter försöker uttrycka sin personlighet genom kläder, därför bör varumärkesbilden inte bara likna varumärkesidentitet utan också stödja konsumenternas självbild. Vanligtvis handlar konsumenter i butik eller köper från varumärken som stödjer deras självbild.
För kvinnor är det lika viktigt att deras signifikanta andra gillar den givna biten. Att säkerställa komfort och en känsla av frihet är dock den viktigaste faktorn.
Forskning visar att den yngre publiken är mindre varumärkeslojala och mer impulsiva och prisdrivna konsumenter. Däremot blir medelålders kunder lojala när de hittar ett varumärke som de gillar. Detta innebär att de unga köparna kan omvandlas till lojala kunder när de åldras. Frågan är — vilken ålder är den genomsnittliga vändpunkten? För lyxiga varumärken bör en åldersgrupp specificeras och arbetas mer intensivt med för att omvandla dem till lojala långsiktiga kunder.
Hot
Den kontinuerliga tillväxten av intimkläderssegmentet genereras av att kvinnor köper fler behåar och underkläder än vad de skulle behöva baserat på produkternas livslängd. Men om kunderna går över till en minimalistisk livsstil kommer försäljningen att påverkas kraftigt.
Dessutom måste följande trender beaktas:
●Varumärken måste vara försiktiga med den kroppsuppfattning som representeras i marknadsföringsmaterialet, eftersom samhället blir mer krävande och känsligt
Möjligheter
Kvinnor med kurvigare former och äldre kvinnor är värdefulla konsumenter som förtjänar särskild uppmärksamhet. De är för det mesta varumärkeslojala, så företag måste göra dem till engagerade konsumenter genom att tillhandahålla lojalitetsprogram, detaljerat marknadskommunikationsmaterial och närvaron av erfaren säljare.
Förekomsten av influencers bör också beaktas. Om målgruppen väljs på ett klokt sätt kan ett inlägg i sociala medier av en influencer imponera stort på den potentiella kunden, hjälpa dem att lära känna samlingen av ett visst varumärke och uppmuntra dem att besöka butiken.
Posttid: Jan-03-2023